CLIENTE: Ayuntamiento de Leganés.
AGENCIA: Zapping Mc & Saatchi.
Rafael Gomez Montoso alcanzó la alcaldía de Leganés en Julio de 2009. Desde entonces y hasta el 2011 que se presentará a las siguientes municipales, uno de los compromisos del alcalde fue conseguir que los leganenses estuvieran orgullosos de su ciudad y que participaran activamente de ella.
Para ello, el primer paso fue crear una nueva identidad corporativa.A partir de ahora , la ciudad de Leganés se presentaría ante el mundo con una marca distintiva, con un nuevo logotipo rotundo, contemporáneo y fácil de recordar consistente en las cuatro iniciales L, G, N , S sobre un rectángulo del color coporativo de la ciudad.
Redescubre Leganés.
Bajo este eslogan se inició una campaña para que los ciudadanos volvieran a mirar la ciudad y encontraran un nuevo Leganés., con nuevos escenarios y con nueva vida: A, B, C Leganés.
ABC Leganés
ABC es el primer concurso de abecedario en España y con un despliegue de tal magnitud, en cuanto a piezas diferentes se ha hecho.
ABC englobaría tres actividades: un concurso, un evento y la presentación de la logo-marca.
Se repartieron todas las letras del abecedario por la ciudad de Leganés. Todas excepto la L, la G, la N y la S. Sin que nadie supiera porqué. Para ello creamos piezas para mupis , tandems, falsas portadas de revistas y web en los que invitaban a todo leganés a participar en A B C Leganés, un concurso de fotografía con el que el caminante-fotógrafo reflexionaría y redescubriría Leganés.
Pistas (Mupis):
Creamos hasta 23 piezas diferentes (abecedario excepto LGNS) que fueron repartidas por todo Leganés. Cada letra estaba colocada estratégicamente como pista de algun objeto o cosa que había cerca para fotografiar. De este modo, los mupis y su entrono entraban en un juego a modo de gincana para potenciar el juego, la curiosidad y la diversión.
Descubridores o tandems:
No hacía falta participar en el concurso fotográfico para redescubrir Leganés. Creamos unas cajas negras, que recordaban a las cámaras fotográficas antiguas y las colocamos en puntos de la ciudad que queríamos destacar o puntos donde se iban a crear nuevos proyectos para la ciudad, imformandose de ello.
Los Tours:
Consiste en cuatro rutas para redescubrir leganés por medio de las Cajas ABC:
- El Tour ABC: El tour completo.
- El Tour de las vocales: el más corto y sorprendente, para aquellos que no tienen mucho tiempo.
- El Tour de los enamorados: Aquellas cajas que te llevarán por un largo y romántico paseo por parques, paseos…
- El Tour de las palabras: Son diferentes rutas dependiendo de la combinación de letras. Cada paseante puede crear las suyas propias.
La web:
En ella se clasificarían todas las fotos del concurso por letra (excepto LGNS). Allí cada visitante podía votar la foto favorita y además redescubrir, a través de las miradas de sus vecinos, la ciudad.
Además, puedes seleccionar o hacerte el Tour que quieras recorrer e imprimirlo para guiarte de él.
Junto con el nombre de los concursantes premiados fue rebelado el gran enigma : la nueva marca-logo de la ciudad. Durante un mes, 23 letras redescubrieron Leganés pero a partir de ese momento esas 4 letras se la descubrirían al resto del mundo acompañando a desportistas, empresarios, artistas e instituciones.Los 23 concursantes premiados (uno por letra) recibieron untalón de 100 euros y el ganador ademád recibió auna máquina fotográfica reflex digital Nikon en la FNAC .
El resultado:
*La participación de más de mil vecinos de Leganés aceptaron invitaciones, entraron en la web y vieron las fotos de sus propios vecinos.
*17.000 votos emitidos en la web para decidir qué foto debería ganar.
*262 fotógrafos redescubrieron rincones y plasmaron de una forma muy diferente la ciudad.
*1709 fotografias subidas.
*18 países de 3 continentes visitaron nuestra ciudad a través de www.redescubreleganes.com, tales como Reino Unido, Francia, Bélgica , Suecia, Suiza, grecia, Alemania, italia, Holanda, Portugal, Egipto, Estados Unidos, Cuba, Colombia, Brasil, Chile, Argentina y España entraron en nuestro concurso para ver Leganés y votar las mejores imágenes de la ciudad.
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